INSTAGRAM التسويق الإلكتروني لمستحضرات التجميل عبر منصة
| dc.contributor.author | يوبا ابرسيان | |
| dc.contributor.author | سامي حيمر | |
| dc.date.accessioned | 2025-02-05T12:10:37Z | |
| dc.date.available | 2025-02-05T12:10:37Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | تسويق المستحضرات التجميلية عبر إنستغرام يمثل واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق الإلكترونية فعالية في الوقت الراهن، وذلك بفضل الطبيعة البصرية الجذابة للمنصة والشعبية الواسعة التي تحظى بها بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. إنستغرام، بفضل واجهته التفاعلية والمحتوى المرئي، يوفر بيئة مثالية للترويج لمنتجات التجميل وتعزيز العلامات التجارية في هذا المجال. و يتمحور السؤال الجوهري ما هو واقع استخدام التسويق الالكتروني عبر مواقع التواصل الاجتماعي (الانستغرام)؟ و يتفرع عنهم مجموعة من التساؤلات التالية: • ماهي أنماط تصفح طالبات علوم الاعلام والاتصال لمضامين منصة انستغرام؟ • ماهي الخدمات والعروض التسويقية التي تقدمها منصة انستغرام لطالبات عينة الدراسة ؟ • هل يساهم انستغرام في توسيع خيارات شراء مستحضرات التجميل؟ تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن التسويق الإلكتروني لمستحضرات التجميل عبر منصة انستغرام ، و تمثل دراسة ميدانية لعينة من طالبات علوم الإعلام والاتصال جامعة مولود معمري بتيزي وزو ، اعتمدنا في هذه الدراسة على منهج المسح بالعينة القصدية ، لأنه الأنسب و الملائم لطبيعة دراستنا و عددها 100، كما اعتمدنا على كل من أداة الاستبيان (الاستمارة) و الملاحظة، وتم تقسيم الاستمارة إلى اربعة محاور: المحور الأول البيانات الشخصية للمبحوثات المحور الثاني عادات وأنماط استخدام طالبات علوم الإعلام والاتصال جامعة مولود معمري لتطبيق أنستغرام، أما المحور الثالث الاهتمام بخدمات التسويق للمستحضرات التجميلية عبر منصة انستغرام و في الأخير المحور رابع التسويق الالكتروني لمستحضرات التجميل عبر منصة انستغرام توصلنا من خلال هذه الدراسة الميدانية والتي تتمحور حول التسويق الإلكتروني لمستحضرات التجميل عبر موقع انستغرام إلى الاستنتاجات التالية: يتضح من خلال هذه الدراسة أن أكثر الصفحات التي تتابعها طالبات علوم الإعلام والاتصال بجامعة مولود معمري تتعلق بالسفر. المحتوى التسويقي لمستحضرات التجميل على الإنستغرام يؤثر بشكل ملحوظ على قرارات الشراء لمعظم طالبات علوم الاعلام والاتصال بجامعة مولود معمري. أدوات التجميل هي الفئة الأكثر جاذبية لطالبات علوم الاعلام والاتصال جامعة مولود معمري على الإنستغرام. نستنتج أن أكثر من نصف طالبات علوم الاعلام والاتصال بجامعة مولود معمري يرون أن أسعار مستحضرات التجميل على الانستغرام غالية. Le marketing des produits cosmétiques via Instagram représente l'une des stratégies de marketing numérique les plus efficaces actuellement, grâce à la nature visuelle attrayante de la plateforme et à sa grande popularité parmi les utilisateurs des réseaux sociaux. Instagram, avec son interface interactive et son contenu visuel, offre un environnement idéal pour promouvoir les produits cosmétiques et renforcer les marques dans ce domaine. La question principale est quelle est la réalité de l'utilisation du marketing numérique via les réseaux sociaux (Instagram) ? Elle se décline en plusieurs sous-questions : • Quels sont les modes de navigation des étudiantes en sciences de l'information et de la communication sur les contenus de la plateforme Instagram ? • Quels sont les services et offres marketing proposés par la plateforme Instagram aux étudiantes de l'échantillon de l'étude ? • Instagram contribue-t-il à élargir les options d'achat de produits cosmétiques ? Cette étude vise à explorer le marketing numérique des produits cosmétiques via la plateforme Instagram, et représente une étude de terrain sur un échantillon d'étudiantes en sciences de l'information et de la communication de l'Université Mouloud Mammeri de Tizi Ouzou. Nous avons adopté dans cette étude la méthode de l'enquête par échantillon intentionnel, car c'est la plus appropriée et adaptée à la nature de notre étude, avec un échantillon de 100 personnes. Nous avons également utilisé le questionnaire et l'observation comme outils. Le questionnaire a été divisé en quatre axes : le premier axe concerne les données personnelles des enquêtées, le deuxième axe traite des habitudes et modes d'utilisation de l'application Instagram par les étudiantes en sciences de l'information et de la communication de l'Université Mouloud Mammeri, le troisième axe porte sur l'intérêt pour les services de marketing des produits cosmétiques via la plateforme Instagram, et enfin le quatrième axe aborde le marketing numérique des produits cosmétiques via la plateforme Instagram. À travers cette étude de terrain portant sur le marketing numérique des produits cosmétiques via Instagram, nous sommes parvenus aux conclusions suivantes : Ø Il ressort de cette étude que les pages les plus suivies par les étudiantes en sciences de l'information et de la communication de l'Université Mouloud Mammeri sont liées aux voyages. Ø Le contenu marketing des produits cosmétiques sur Instagram influence de manière significative les décisions d'achat de la plupart des étudiantes en sciences de l'information et de la communication de l'Université Mouloud Mammeri. Ø Les outils de maquillage sont la catégorie la plus attrayante pour les étudiantes en sciences de l'information et de la communication de l'Université Mouloud Mammeri sur Instagram. Ø Nous concluons que plus de la moitié des étudiantes en sciences de l'information et de la communication de l'Université Mouloud Mammeri considèrent que les prix des produits cosmétiques sur Instagram sont élevés. | |
| dc.identifier.citation | تخصص: إتصال تنظيمي | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ummto.dz/handle/ummto/26382 | |
| dc.language.iso | ar | |
| dc.publisher | جامعة مولود معمري تيزي وزو - كلية العلوم الانسانية والاجتماعية قسم العلوم الانسانية | |
| dc.subject | التسويق الإلكتروني | |
| dc.subject | الاعلام و الاتصال | |
| dc.subject | مواقع التواصل الإجتماعي | |
| dc.subject | إنستغرام | |
| dc.subject | مستحضرات التجميل | |
| dc.subject | منتجات | |
| dc.subject | الإقتناء | |
| dc.title | INSTAGRAM التسويق الإلكتروني لمستحضرات التجميل عبر منصة | |
| dc.title.alternative | دراسة ميدانية على عينة من طالبات علوم الإعلام والإتصال جامعة مولود معمري تيزي- وزو | |
| dc.title.alternative | مذكرة مكملة لنيل شهادة ماستر في علوم الإعلام والإتصال | |
| dc.type | Thesis |