أثر الإتّصال التَّسويقي في تحقيق الميزة التَّنافسية للمؤسَّسة الإقتصادية
| dc.contributor.author | بلقاسمي سعيد | |
| dc.contributor.author | بن صغير زكرياء | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-16T12:21:07Z | |
| dc.date.available | 2025-10-16T12:21:07Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | ملخص الدراسة : تهدف دراستنا إلى التعرف على أثر الاتصال التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة الإقتصادية، و قد تم ذلك من خلال إجراء دراسة وصفية على عينة من زبائن منتجات مجمع كوندور بولاية برج بوعريريج، حيث تمحور التساؤل الرئيسي و الجوهري لدراستنا حول دور الاتصال التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة الإقتصادية "كوندور"، و للإحاطة بجميع جوانب موضوع دراستنا و الوصول إلى الأهداف المرسومة إعتمدنا على المنهج الوصفي و تم اختيار عينة الدراسة بطريقة قصدية . في سياق بحثنا، استخدمنا الاستبيان كأداة لجمع البيانات، بغرض الحصول على المعلومات التي تساعد في معالجة الإشكال المطروح، حيث قمنا توزيع الاستمارات على عينة مكونة من 70مفردة من زبائن مجمع كوندور، على مستوى مراكز التسويق show room الخاصة بهذه المؤسسة بمدينة برج بوعريريج . وقد أكَّدت دراستنا الميدانية أنه يتعيَّن على المؤسسات الاقتصادية الراغبة في الحفاظ على موقعها التنافسي أن تعتمد على الاتصال التسويقي باعتباره أهم الركائز لبناء وتعزيز الميزة التنافسية، كما تأكَّد لنا تأثير الاتصال التسويقي بأشكاله، كل من الإشهار، العلاقات العامة، تنشيط المبيعات و البيع الشخصي، في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة الاقتصادية . كلمات مفتاحية:أثر، الاتصال التسويقي ، الميزة التنافسية، المؤسسة الاقتصادية. Résumé de l’étude : Notre étude vise à identifier l'effet de la communication marketing sur la réalisation de l'avantage concurrentiel de l'entreprise. Cela a été réalisé à travers une étude descriptive appliquée à un échantillon des clients des produits du groupe condor. L’axe principal et fondamental de notre étude tourne autour de l’impact de la communication marketing sur la réalisation de l’avantage concurrentiel de l’entreprise économique "Condor". En tenant compte de tous les aspects du sujet de notre étude et pour atteindre les objectifs fixés, nous avons adopté la méthode descriptive et sélectionné l’échantillon de manière intentionnelle. Dans le cadre de notre recherche, nous avons utilisé le questionnaire comme outil de collecte des données afin d’obtenir des informations utiles pour traiter la problématique posée. Nous avons distribué les questionnaires à un échantillon de 70 clients du centre commercial de la société "Condor", au niveau des centres de marketing de l’entreprise situés à Bordj Bou Arréridj. Notre étude a révélé qu’il est impératif pour les entreprises économiques souhaitant conserver leur position concurrentielle de s’appuyer sur la communication marketing comme l’un des piliers fondamentaux pour construire et renforcer l’avantage concurrentiel. Nous avons confirmé l’influence de la communication marketing sous toutes ses formes : publicité, relations publiques, promotion des ventes et vente personnelle, sur la réalisation de l’avantage concurrentiel de l’entreprise économique. Mots-clés : effet, communication marketing, av | |
| dc.identifier.citation | إتصال تنظيمي | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ummto.dz/handle/ummto/28381 | |
| dc.language.iso | ar | |
| dc.publisher | جامعة مولود معمري- تيزي وزو- كلّية العلوم الإنسانية و الإجتماعية قسم العلوم الإنسانية | |
| dc.subject | الإتصال التسويقي | |
| dc.subject | الميزة التنافسية | |
| dc.subject | المؤسسة الإقتصادية | |
| dc.title | أثر الإتّصال التَّسويقي في تحقيق الميزة التَّنافسية للمؤسَّسة الإقتصادية | |
| dc.title.alternative | دراسة مسحية على عينة من زبائن مجمَّع كوندور | |
| dc.title.alternative | مذكرة مكملة لنيل شهادة الماستر في علوم الإعلام و الاتصال - تخصص اتصال تنظيمي | |
| dc.type | Thesis |