تأثير الإشهار الإذاعي على سلوك المستهلكين
| dc.contributor.author | قريبيس زهرة | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-18T10:18:41Z | |
| dc.date.available | 2025-11-18T10:18:41Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.abstract | على اعتبار التزايد والتنوع الهائل في المنتجات والخدمات المطروحة في السوق وبالمقابل التعدد في حاجات المستهلكين، خلق نوعا من الإبهام بين طرفي المعادلة (المنتج والمستهلك) من حيث رغبة المنتج في ترويج أكبر عدد ممكن من السلع والخدمات، بالتالي فتح المجال أمام المستهلك للتعرف عليها، وهي مهمة الإشهار الذي يلعب دورا بارزا في نقل الأفكار والمعتقدات وتوجيه السلوك نحو السلعة أو الخدمة، بالتالي أصبح مهم وفعال في المزيج الترويجي، وقد أصبح حقيقة واضحة، وضرورة من ضروريات الحياة الاقتصادية خاصة في جو البيئة التنافسية بهدف الفوز برضى المستهلك. والجزائر كانت من الدول التي لم تولي أهمية لإشهار في ظل انتهاجها للاقتصاد الموجه، لكن بعد التغيرات البنيوية التي مست كافة الأصعدة والقطاعات أصبح الإشهار وسيلة مناص منها للوقوف في وجه المنافسة، لذلك كان الإشهار وسيلة اعتمدتها كلّ المؤسسات الإعلامية، وتعتبر الإذاعة من أهم الوسائل التي يعتمد عليها الإشهار. بعد التسجيل المتأخر لمشروع تأسيس هذه الإذاعة الذي يعود لسنة 2006م، توج أخيرا بتشييدها من قبل وزير الاتصال "ناصر مهل"، يوم الثلاثاء أول نوفمبر 2011 تكريما لإحياء الذكرى 57 لاندلاع الثورة، وكان الوزير مرفوق بالمدير العام للإذاعة الوطنية ووالي تيزي وزو ورئيس المجلس الشعبي لنفس الولاية، وكان التدشين متبوعا بأول بث لحصة نقاش والتي حي فيها الوزير والمسؤولين المحليين ميلاد المؤسسة الإعلامية الجديدة التي تمثل المحطة ال47 جهويا وفرعا هاما من فروع الإذاعة الوطنية، لتليها بعد ذلك إذاعة بومرداس في المرتبة الأخيرة من حيث التأسيس والنشأة المقررة آنذاك لسنة 2012م. | |
| dc.identifier.citation | سمعي بصري | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ummto.dz/handle/ummto/28911 | |
| dc.language.iso | ar | |
| dc.publisher | كلية العلوم الإنسانية والإجتماعية قسم العلوم الإنسانية | |
| dc.subject | الإشهار | |
| dc.subject | الإشهار الإذاعي | |
| dc.subject | سلوك المستهلك | |
| dc.title | تأثير الإشهار الإذاعي على سلوك المستهلكين | |
| dc.title.alternative | دراسة وصفية تحليلية لإذاعة تيزي وزو | |
| dc.title.alternative | مذكرة مكملة لنيل شهادة الماستر | |
| dc.type | Thesis |