تأثير الإشهار الإذاعي على سلوك المستهلكين
Loading...
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
كلية العلوم الإنسانية والإجتماعية قسم العلوم الإنسانية
Abstract
على اعتبار التزايد والتنوع الهائل في المنتجات والخدمات المطروحة في السوق وبالمقابل التعدد في حاجات المستهلكين، خلق نوعا من الإبهام بين طرفي المعادلة (المنتج والمستهلك) من حيث رغبة المنتج في ترويج أكبر عدد ممكن من السلع والخدمات، بالتالي فتح المجال أمام المستهلك للتعرف عليها، وهي مهمة الإشهار الذي يلعب دورا بارزا في نقل الأفكار والمعتقدات وتوجيه السلوك نحو السلعة أو الخدمة، بالتالي أصبح مهم وفعال في المزيج الترويجي، وقد أصبح حقيقة واضحة، وضرورة من ضروريات الحياة الاقتصادية خاصة في جو البيئة التنافسية بهدف الفوز برضى المستهلك.
والجزائر كانت من الدول التي لم تولي أهمية لإشهار في ظل انتهاجها للاقتصاد الموجه، لكن بعد التغيرات البنيوية التي مست كافة الأصعدة والقطاعات أصبح الإشهار وسيلة مناص منها للوقوف في وجه المنافسة، لذلك كان الإشهار وسيلة اعتمدتها كلّ المؤسسات الإعلامية، وتعتبر الإذاعة من أهم الوسائل التي يعتمد عليها الإشهار.
بعد التسجيل المتأخر لمشروع تأسيس هذه الإذاعة الذي يعود لسنة 2006م، توج أخيرا بتشييدها من قبل وزير الاتصال "ناصر مهل"، يوم الثلاثاء أول نوفمبر 2011 تكريما لإحياء الذكرى 57 لاندلاع الثورة، وكان الوزير مرفوق بالمدير العام للإذاعة الوطنية ووالي تيزي وزو ورئيس المجلس الشعبي لنفس الولاية، وكان التدشين متبوعا بأول بث لحصة نقاش والتي حي فيها الوزير والمسؤولين المحليين ميلاد المؤسسة الإعلامية الجديدة التي تمثل المحطة ال47 جهويا وفرعا هاما من فروع الإذاعة الوطنية، لتليها بعد ذلك إذاعة بومرداس في المرتبة الأخيرة من حيث التأسيس والنشأة المقررة آنذاك لسنة 2012م.
Description
Keywords
الإشهار, الإشهار الإذاعي, سلوك المستهلك
Citation
سمعي بصري