Le lancement d’un nouveau produit à l’ère de la digitalisation Cas : Optimum Telecom Algérie
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Date
2018
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Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
Dans un contexte caractérisé par une libéralisation du secteur des télécommunications, un marché attractif, en croissance régulière mais particulièrement concurrentiel. Le secteur de téléphonie mobile en Algérie est un secteur à fort potentiel compétitif, dont les entreprises s’acharnent à maintenir leur position concurrentielle et leur part de marché, pour cela ils visent l’excellence et l’innovation surtout avec l’avènement des Technologies de l’information et de la communication ( TIC), et l’Internet qui ont envahi notre sphère privée et professionnelle et ont impacté d’une façon radicale les habitudes de consommation et le comportement des consommateurs.
Nous sommes aujourd’hui dans l’ère du digital et du Big Data. C’est la 3 ème révolution industrielle qui est en cours. Les nouvelles technologies de l’information et de la communication (TIC) changent profondément les entreprises, l’économie et la société. Dans tous les domaines sans exception, on constate que les méthodes de travail, les comportements des agents économiques et les outils et processus de production ont été radicalement remisent en cause par ces nouvelles technologies. En Algérie le nombre d’internautes a connu une évolution importante entre 2000 et 2017: une progression de 50 000 à plus de 18 million d’internautes.
Dans les conditions actuelles de concurrence, il devient de plus en plus risqué de ne pas innover. La capacité à conduire le processus d'invention et d'innovation, à introduire de nouveaux produits qui permettront aux entreprises soucieuses de leur pérennité de conquérir de nouveaux clients et d'en fidéliser d'autres. On ne peut comprendre la nature et l'utilité du lancement des nouveaux produits que si l'on a pris conscience des enjeux qu'elle présente. La politique d'innovation apparaît comme le moyen le plus sûr et le plus indiqué pour l'entreprise de s'adapter à son environnement.
Description
159 p.:ill;30cm.(+cd)
Keywords
Lancement, Nouveau produit, Digitalisation, Digitale, Marketing digital, Numérisation, Réseaux sociaux, Site web, Application mobile, Modem
Citation
Option:Management Marketing