(Université Mouloud Mammeri, 2026-05-11) Arab, Abdellah
Ce cours de marketing stratégique vise à doter les étudiants des outils d’analyse nécessaires pour comprendre l’environnement de l’entreprise et identifier des opportunités de marché. Il aborde les concepts fondamentaux tels que la segmentation, le ciblage et le positionnement, ainsi que les méthodes d’analyse stratégique comme le diagnostic interne et externe. Le cours met également l’accent sur l’analyse concurrentielle et la construction d’un avantage compétitif durable. Il prépare les étudiants à formuler des choix stratégiques cohérents et à orienter les actions du marketing opérationnel dans une perspective de création de valeur.