Département des Sciences Commerciales

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Les pratiques d’affichage publicitaire Cas Ooredoo
(Université Mouloud Mammeri, 2016) Driad, Samar
Alors que l’industrie des télécommunications est un marché en forte croissance avec des effets d’entraînement considérables surtout dans le domaine publicitaire en fort développement (dans les entreprises pour ce qui nous intéresse), le rôle de la publicité dans l’économie reste mal perçu. En effet, levier de croissance économique, nous avons peu d’informations et de recherches sur l’investissement publicitaire alors que celui-ci pèse probablement plus lourd (548.2 milliards en 2016, environ 700 milliards d’euros par an sur le plan mondial), l’Algérie selon le ministère des télécommunications n’en est qu’a 200 millions de dollars. Qu’en est-il du rôle et de l’efficacité publicitaire chez l’opérateur Ooredoo Algérie qui a opté pour le panneau de rue et d’espace publics à grande fréquentation en s’appuyant sur une stratégie d’accaparement offensive en diversifiant les consommateurs ? L’investissement de communications publicitaire à travers les panneaux influence-t-il la croissance économique du secteur dans sa globalité ? L’intérêt et l’originalité de cette approche lui assure un intérêt, en tout cas, d’étude et d’analyse plus poussées