Le géomarketing dans l’élaboration de la stratégie de localisation commerciale : Illustration par le cas CARREFOUR
| dc.contributor.author | Bacha, Amine | |
| dc.date.accessioned | 2021-10-06T12:51:39Z | |
| dc.date.available | 2021-10-06T12:51:39Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description | 121 p.:ill;30cm.(+cd) | en |
| dc.description.abstract | Depuis toujours, l’espace est la première variable qui a influencé les travaux et techniques marketing mis en place, avec le développement du concept de géomarketing la segmentation géographique a un fort potentiel puisque les consommateurs possèdent certaines caractéristiques selon la zone géographique où ils se situent. Le terme « géomarketing » est employé depuis les années 80, il s’agit de la contraction de « géographie » et de « marketing ». Il désigne la prise en compte des aspects démographiques et socio-économiques du comportement des individus dans l’espace, afin de pratiquer des analyses marketing de qualité. Le géomarketing fait appel à différentes données qui vont appuyer les décisions de choix d’implantation commerciale et de stratégie marketing. Il permet aussi de conforter le choix de la cible visée. Par une approche scientifique, le géomarketing collecte, traite, analyse et interprète les données de différentes sources. Ces données proviennent d’analyses topographiques, démographiques, sociologiques ou économiques. Certains placent cette science entre l’urbanisme et le marketing. Trouver les meilleurs sites d’implantation, cibler ses actions de communication, organiser sa force de vente, adapter son merchandising aux consommateurs locaux… Le géomarketing ne se catonne pas à l’exploitation de logiciels ultra-perfectionnés, mais est un véritable outil d’aide à la prise de décision. | en |
| dc.identifier.citation | Option:Marketing Industriel | en |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ummto.dz/handle/ummto/13990 | |
| dc.language.iso | fr | en |
| dc.publisher | Université Mouloud Mammeri | en |
| dc.subject | Géomarketing | en |
| dc.subject | Localisation | en |
| dc.subject | Localisation commerciale | en |
| dc.title | Le géomarketing dans l’élaboration de la stratégie de localisation commerciale : Illustration par le cas CARREFOUR | en |
| dc.type | Thesis | en |