آليات وإستراتيجية إعداد شبكة البرمجة التلفزيونية الخاصة بالإعلانات الإشهارية في القنوات الخاصة الجزائرية
| dc.contributor.author | محمد بن يحي | |
| dc.contributor.author | كمال بلقاسم | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-13T10:13:29Z | |
| dc.date.available | 2025-10-13T10:13:29Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | تتمحور الدراسة حول برمجة الإشهارات التلفزيونية في القنوات الخاصة الجزائرية متناولةً الأسس والإستراتيجيات التي تحدد وقت ومدة عرض إشهار والعوامل التي تساهم تفضيل إعلان على حساب إعلان أخر، وكيف يتعامل المبرمجون في تحديد الخطة البرمجية العامة للقناة وتنسيقيها ودمجها مع برمجة الإشهارية. ولتبيين كل هذا في الإطار النضري تناولنا موضوعين مهمين في دراستنا وهوما "البرمجة التلفزيونية" و "الإشهار التلفزيوني" لإعطاء فكرة حول وضائف وخصائص كلٍ منهما وأليات عملهما ليسهل علينا الإنطلاق في الإطار التطبيقي الذي خصصناه للخوض في موضوع بحثنا الأساسي وتوصلنا من خلاله لمجموعة من النتائج أهمها أن: الإشهارات المحدد الأساسي للبرمجة التلفزيونية في القنوات الخاصة ولها الأولوية في التخطيط والمراقبة من قبل المبرمجين، كما تبين وجود ثلاث محددات أساسية لوقت ومدة الإشهار وهي: المحددات القانونية، الجمهور والمحددات الإجتماعية، المحددات المالية فالعامل المادي له دور قوي في تحديد زمان وتوقيت الإشهار ويعتبر العامل الأساسي في القنوات الخاصة لاكنه ليس الوحيد، غياب إستراتيجيات إشهارية قوية تستند عليها القنوات الخاصة الجزائرية. الكلمات المفتاحية: البرمجة التلفزيونية/ الإشهار التلفزيوني/ القنوات الخاصة/ التلفزيون/ الشروق TV/ الوطنية TV/ الحياة L’étude porte sur la programmation des publicités télévisées dans les chaînes privées algériennes, en abordant les bases et les stratégies qui déterminent le moment et la durée de diffusion des publicités, ainsi que les facteurs qui favorisent une publicité par rapport à une autre. Elle examine également comment les programmateurs établissent le plan de programmation global de la chaîne et l’intègrent avec la programmation publicitaire. Pour clarifier ces points dans le cadre théorique, deux thèmes principaux ont été abordés : la “programmation télévisuelle” et la “publicité télévisée”, afin de mieux comprendre les fonctions et les caractéristiques de chacun, et leurs mécanismes de fonctionnement. Cela nous permet de passer à l’aspect pratique de notre recherche. Les résultats montrent que les publicités sont le facteur déterminant principal de la programmation télévisée dans les chaînes privées, et qu’elles ont la priorité dans la planification et le suivi par les programmateurs. Trois critères principaux influencent le moment et la durée des publicités : les critères légaux, le public et les critères sociaux, ainsi que les critères financiers. L’aspect financier joue un rôle clé dans la détermination du timing des publicités, bien qu’il ne soit pas le seul facteur. De plus, il a été constaté l’absence de stratégies publicitaires solides sur lesquelles les chaînes privées algériennes peuvent se baser. Mots-clés : programmation télévisuelle, publicité télévisée, chaînes privées, télévision, Echourouk TV, El Watania TV, El Hayat TV. | |
| dc.identifier.citation | تخصص سمعي بصري | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ummto.dz/handle/ummto/28252 | |
| dc.language.iso | ar | |
| dc.publisher | قسم العلوم الإنسانية | |
| dc.subject | البرمجة التلفزيونية | |
| dc.subject | الإشهار التلفزيوني | |
| dc.subject | الإعلانات الإشهارية | |
| dc.subject | إستراتيجيات | |
| dc.title | آليات وإستراتيجية إعداد شبكة البرمجة التلفزيونية الخاصة بالإعلانات الإشهارية في القنوات الخاصة الجزائرية | |
| dc.title.alternative | (الحياة Tv ) (الوطنية TV ) (الشروق Tv) دراسة وصفية تحليلية لكل من القنوات | |
| dc.title.alternative | مذكرة تخرج ضمن متطلبات نيل شهادة الماستر في علوم الإعلام والإتصال | |
| dc.type | Thesis |