دور التسويق الفيروسي عبر موقع تيك توك في الترويج للعلامة التجارية بالمؤسسة الاقتصادية الجزائرية
| dc.contributor.author | لامية تدميمت | |
| dc.contributor.author | فريل رهون | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-29T13:47:09Z | |
| dc.date.available | 2025-10-29T13:47:09Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | الملخص: هدفت الدراسة الحالية إلى الكشف عن دور التسويق الفيروسي عبر موقع تيك توك في الترويج لعلامة المرجان الجزائرية؛ وذلك بالإسقاط على عينة من متتبعي فيديوهات تحدي تذوق منتوج "كريمة الطلي بالبندق" المقيمين بولاية تيزي وزو، وذلك من خلال تطبيق أسلوب المسح على عينة قصدية قدر حجمها ب 100 مفردة وزعت عليهم أداة الاستبيان، وقد توصلت الدراسة إلى أن الرسالة التسويقية الفيروسية عبر فيديوهات تحدي التذوق عبر موقع تيك توك أثرت بشكلٍ كبيرٍ في تحسين صورة المنتوج لعلامة "المرجان"، كما أكدت نسبة 77% من المشاركين على أن منتج علامة "المرجان" انتشر بشكل كبير عالمياً بعد ظهوره وتجريبه مع عدة مستخدمين من خارج الوطن مما اكسب العلامة شعبية عالمية على موقع تيك توك، كما أكد المشاركون بنسبة 50% على شرائهم لمنتج علامة "المرجان" بعد مشاهدتهم لفيديوهات التذوق، ما يبين تأثير الاستراتيجية التسويقية الفيروسية في خلق الرغبة والتحفيز العاطفي الذي يدفع المشاهدين إلى الشراء، ويؤدي إلى الرفع من نسبة استهلاك المنتج. الكلمات المفتاحية: التسويق الفيروسي، تحدي التذوق، علامة المرجان، موقع تيك توك. Abstract The current study aimed to uncover the role of viral marketing through the TikTok platform in promoting the Algerian brand "El-Mordjane," by focusing on a sample of viewers of the "hazelnut spread tasting challenge" videos residing in the Wilaya of Tizi Ouzou. A purposive sample of 100 individuals was selected, and a questionnaire was distributed among them using the survey method. The study found that the viral marketing message delivered through the tasting challenge videos on TikTok significantly contributed to enhancing the image of the "El-Mordjane" product, 77% of participants confirmed that the product gained widespread internation. Moreover al recognition after being showcased and tested by several users from abroad, which helped the brand chievae global popularity on TikTok. Additionally, 50% of the participants reported purchasing the "El-Mordjane" product after watching the tasting videos, indicating the impact of viral marketing strategies in creating desire and emotional motivation that drives viewers to make purchases, thereby increasing the product's consumption rate. Keywords: Viral marketing, Tasting challenge, El-Mordjane brand, TikTok platform. | |
| dc.identifier.citation | تخصص إتصال تنظيمي | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ummto.dz/handle/ummto/28707 | |
| dc.language.iso | ar | |
| dc.publisher | جامعة مولود معمري _تيزي وزو كلية علوم الإنسانية والإجتماعية قسم العلوم الإنسانية فرع علوم الإعلام والإتصال | |
| dc.subject | التسويق الفيروسي | |
| dc.subject | تحدي التذوق | |
| dc.subject | علامة المرجان | |
| dc.subject | موقع تيك توك | |
| dc.title | دور التسويق الفيروسي عبر موقع تيك توك في الترويج للعلامة التجارية بالمؤسسة الاقتصادية الجزائرية | |
| dc.title.alternative | دراسة مسحية على عينة من متتبعي فيديوهات" تحدي تذوق منتوج كريمة الطلي بالبندق" لعلامة "المرجان" المقيمين بولاية تيزي وزو | |
| dc.title.alternative | استكمالا لمتطلبات نيل شهادة الماستر أكاديمي في علوم الاعلام والاتصال تخصص اتصال تنظيمي | |
| dc.type | Thesis |