توظيف النوىستالجيا في الإشهارات التلفزيونية وعلاقته بجذب انتباه المستهلك الجزائزي.
| dc.contributor.author | رحالي, كهينة | |
| dc.contributor.author | مولوج, زهرة | |
| dc.date.accessioned | 2023-04-11T22:11:20Z | |
| dc.date.available | 2023-04-11T22:11:20Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.description.abstract | ملخص الدراسة: تهدف الدراسة إلى البحث في ظاهرة توظيف النوستالجيا أو إعادة إحياء ذكريات الماضي في الإشهارات التلفزيونية لجذب انتباه المستهلك، حيث أخذت العديد من المؤسسات في إعادة إحياء الإنتاج الفني والإعلاني للأجيال السابقة من خلال توظيف شخصيات وأماكن تاريخية وأحداث من الماضي وتقديمها بلمسة عصرية تعكس الحياة التي نعيشها اليوم. وعلى هذا الأساس أيضا سطرت الدراسة هدف معرفة كيفية جذب المستهلك من خلال )شكل( و)مضمون( إشهارات النوستالجيا التلفزيونية، فضلا عن هدف معرفة الحاجات الإشباعات التي يحققها هذا النوع من الإشهارات بالنسبة للمستهلك. ولأجل تحقيق الأهداف السابقة الذكر وغيرها، تم استخدام المنهج المسحي الذي يناسب موضوع الدراسة، اعتمادا على أداتي "الملاحظة" و"الاستبيان" وطبقت الدراسة على عينة من المستهلكين اللذين يتعرضون لإشهارات النوستالجيا بولاية تيزي وزو قوامها 120 مفردة وهذا بطريقة قصدية. وقد توصلت الدرا سة بعد جمع البيانات من الميدان، واستخدام أساليب التفسير والتحليل الكمي والكيفي إلى مجموعة من النتائج أبرزها أن أكثر دوافع المبحوثين في متابعة إشهارات النوستالجيا هي الدوافع المعرفية، وهذا ا رجع إلى رغبتهم في الحصول على معلومات حول المنتوج ومعرفة المزا يا التي يتمتع بها وبأن إعجاب المبحوثين بعناصر اشهارا ت النوستالجيا تعود بدرجة أولى إلى "الإبداع والتأثير" بسبب انجذابهم إلى مؤثرا ت الصور والألوان والألحان والموسيقى، كذلك توصلنا إلى أن إشهارا ت النوستالجيا تؤثر في سلوك وثقافة المبحوثين ذلك أن هذا النوع من الإشهار يساهم في بناء الأفكار والمواقف والاتجاهات والقيم والسلوك وجميع ما سبق يؤكد فاعلية الاستثمار في توظيف النوستالجيا في جذب انتباه المستهلك نحو المنتج أو السلعة أو الخدمة واقناعه بها. | en |
| dc.identifier.citation | اتصال تنظيمي | en |
| dc.identifier.other | J40 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.ummto.dz/handle/ummto/21110 | |
| dc.language.iso | ar | en |
| dc.publisher | جامعة مولود معمري تيزي وزو كلية العلوم الانسانية و الاجتماعية | en |
| dc.subject | الاشهار التلفزيوني | en |
| dc.subject | النوستالجيا | en |
| dc.title | توظيف النوىستالجيا في الإشهارات التلفزيونية وعلاقته بجذب انتباه المستهلك الجزائزي. | en |
| dc.title.alternative | دراسة مسحية على عينة من مستهلكى منتجات الإشهارات التلفزيونية بولاية تيزي وزو. | en |
| dc.type | Thesis | en |