Browsing by Author "Lounis. Celia"

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    L’impact des réseaux sociauxsurlecomportement d’achat vestimentairesdesjeunes consommateurs Cas : Les étudiants des sciences commercialesde L’UMMTO
    (Univérsité Mouloud Mammeri, 2025-07-02) Mouaici, Hayet; Lounis. Celia
    Ce travail traite de l’impact des réseaux sociaux sur le comportement d’achat vestimentaire des étudiants des sciences commerciales de L’UMMTO. À travers une enquête quantitative menée auprès d’un échantillon d’utilisateurs actifs, l’étude montre que ces plateformes influencent toutes les étapes du processus d’achat, de la reconnaissance du besoin à l’évaluation post-achat. Instagram et TikTok jouent un rôle majeur dans la diffusion des tendances, tandis que les avis et publications guident les choix des consommateurs. Toutefois, certains freins persistent, comme le manque d’expérience tactile et les avis négatifs. Les réseaux sociaux s’imposent donc comme de puissants leviers d’influence, malgré quelques limites perçues par les acheteurs.