Browsing by Author "Ferhani Lydia"

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    Impact du marketing rose sur le comportement d’achat des femmes en Algérie
    (Université Mouloud Mammeri Tizi-Ouzou, 2025-06-15) Ferhani Lydia
    Ce mémoire étudie l’impact du marketing rose sur le comportement d’achat des femmes algériennes dans le secteur de la beauté =. Une approche mixte a été adoptée, combinant une revue théorique et une enquête par questionnaire. Celle-ci a été menée de février à avril 2025 auprès de 150 consommatrices. Les résultats révèlent une influence notable des normes sociales, de l’image de soi et des représentations gérées, ainsi qu’une sensibilité marquée à prix et aux promotions. L’étude recommande aux marques de concevoir des stratégies marketing en adéquation avec les autres culturelles et émotionnelles des femmes algériennes.