Browsing by Author "Djoudi, Zina"

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    L’influence de la communication digitale sur le comportement et la décision d’achat du consommateur
    (Université Mouloud Mammeri, 2021-12-16) Brahimi, Mohamed; Djoudi, Zina
    Etre présent sur le web dans nos jours à une importance immense et connaitre le marché à l’ère digitale est vraiment obligatoire, les entreprises se retrouvent face à une exigence du marché turbulent qui les pousse à être actifs sur les réseaux sociaux qui ont connus une évolution rapide dans le monde afin de devenir un phénomène de masse. La communication digitale sur ces réseaux représente un élément crucial qui permet de toucher une population large dispersé géographiquement, le rôle de la communication digitale est d’influencer le comportement et la décision d’achat du consommateur. Le choix de notre travail due à l’existence d’une relation entre ces variables et pour prouvé réellement l’existence de cette dernière nous avons posé la problématique suivante : Comment la communication digitale influe-t-elle le comportement et la décision d’achat ? Afin de répondre à cette problématique nous avons adopté une recherche bibliographie assez varies pour la partie théoriques, pour la partie pratique nous avons utilisé le logiciel Excel et le logiciel SPSS et les deux méthodes d’analyse de base des résultats uni varié : le tri à plat, et l’analyse empirique ainsi que nous avons appliqué la méthode MCO. D’après ces méthodes d’analyse nous avons abouté que la motivation et la politique marketing influent l’intention d’achat et que la relation entre la crainte et l’intention d’achat est significative ; donc au final nous pouvons affirmé que la communication digitale influe le comportement et la décision d’achat du consommateur d’une façon direct ou indirect.