Browsing by Author "Allili, Lamia"

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    L’impact du marketing viral sur le comportement du consommateur dans le secteur de tourisme : cas de la Kabylie.
    (Université Mouloud Mammeri, 2025-06-14) Allili, Lamia
    Ce mémoire s’intéresse à l’influence du marketing viral sur le comportement du consommateur, plus précisément dans le secteur touristique de la région de Kabylie. Dans un contexte où les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus central dans la diffusion de l’information et la prise de décision des consommateurs, cette recherche vise à analyser dans quelle mesure les contenus viraux peuvent impacter l’intention et la décision de visite d’une destination touristique. Après une revue théorique des concepts liée au marketing viral, au comportement du consommateur et aux modèles explicatifs, une enquête par questionnaire a été réalisée auprès d’un échantillon de consommateurs exposés à des contenus touristiques viraux.