Browsing by Author "Abdellaoui, Ferroudja"

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    L’impact de la publicité sur la performance des ventes : cas de l’ENIEM
    (Université Mouloud Mammeri, 2025-06-15) Abdellaoui, Ferroudja
    L’ENIEM (Entreprise Nationale des Industries de l’Électroménager) est une entreprise publique algérienne leader dans le secteur de l’électroménager, spécialisée dans la fabrication d’appareils ménagers, de produits sanitaires et d’équipements électroménagers. Cette étude explore l’impact de la publicité sur la performance commerciale de l’ENIEM, en analysant les stratégies publicitaires mises en œuvre et leur influence sur les ventes. À travers une méthodologie combinant une revue documentaire et des entretiens avec des responsables de l’entreprise, l’étude révèle que malgré des investissements publicitaires significatifs, l’effet sur les ventes reste limité en raison de contraintes internes (comme une masse salariale élevée et des arrêts de production) et externes (réglementations, concurrence). Les résultats soulignent la nécessité d’optimiser les stratégies de communication pour maximiser leur efficacité et renforcer la rentabilité de l’entreprise.