غانم, كھینةبلحسن, سھیل2023-03-312023-03-312021إتصال جماھیري و وسائط جدیدةJ5https://dspace.ummto.dz/handle/ummto/20973شھدث دول العالم في العقود الأخیرة تطورات تكتولوجیة سریعة و متلاحقة أحدثة الكثیر من التغیرات و التي أثرت بشكل أو بأخر على حیاة شعوب ھذه الدول، و قد أصبحت مواكبة ھذه التطورات ضرورة ملحة للإستفادة منھا، في النھوض بالمجتمعات و تحقیق نقدم ملموس في جمیع مجالات الحیاة المختلفة و بالتالي تحقیق رفاھیة ھذه المجتمعات . و من أھم ھذه التطورات الثورة الحاصلة في مجال تكنولوجیا الإتصال و التي أدت إلى ظھور الشبكة العنكبوتیة ( الأنترنت ) فقد أضحت ھذه الأخیرة وسیلة تفاعلیة تربعت على عرش التكنولوجیا الرقمیة و ثورة المعلومات، حیث احتلت الصدارة دون منازع و أدخلت إلى كافة المیادین و مجالات الحیاة العلمیة و العملیة، و بدون إستثناء لتمس الجانب التسویقي و تحدث فیھ تغیرات لم تسبق من قبل و من ھنا ظھر نمط تسویقي جدید یعرف بالتسویق الإلكتروني، و الذي یقوم بتقدیم خدمة الأنترنت نفسھا ، و التسلیم الإلكتروني للخدمات، و إستخدام الأنترنت كقنات لتوزیع السلع و الخدمات. و ھناك مجموعة من الأدوات الأساسیة التي یستخدمھا التسویق الإلكتروني عبر شبكة الأنترنت، و من أھمھا الترویج الإلكتروني الذي یعد جزءا لا یتجزأ منھ و لعل من أبرز عناصر المزیج الترویجي الإلكتروني، الإشھار الإلكتروني التفاعلي الذي یعتبر من أكثر وسائل الترویج جاذبیة و إنتشارا، حیث مكن ھذا النمط المعلنین لأول مرة إستھداف شرائح معینة من المستھلكین عبر مختلف أنحاء العالم، و مخاطبتھم مباشرة سواء كان ذلك بصفة فردیة أو جماعیة، و بسرعة كبیرة و بأقل التكالیف فقد قضى على جمیع الحواجز الزمنیة و المكانیة لیطلق علیھ إسم الإشھار العابر للحدود. و قد غزر الإشھار الإلكتروني مواقع التواصل الاجتماعي لأنھا قبلة لجمیع فئات المجتمع، و في ظل تزاید السلع و الخدمات المعروضة في الأسواق المحلیة و الدولیة من جھة و تزاید وعي و إدراك الجمھور المستھدف و تنوع حاجاتھ و رغباتھ من جھة أخرى، أصیحت فكرة تبني الإشھار الإلكتروني و إقامة مختلف الدراسات المتعلقة بھ، من دراسة السوق و كیفیة التأثیر على الجمھور و أسالیب إقناعھ، إذ أن أصبح رواد مواقع التواصل الاجتماعي محاصرین بكم ھائل من الإشھارات الإلكترونیة التي تحاول التأثیر على إحتیاجاتھم التي یریدون إشباعھا و كذلك سلوكیاتھم و إتجاھاتھمarالصفحات الإشھاریةالفیس بوكإتجاھات الجمھورThesis