حويلي, سارةخيشة, ديهية2023-04-012023-04-012021سمعي بصريJ18https://dspace.ummto.dz/handle/ummto/20982يلعب الإشهار دور ا بارزا في نقل الأفكار والمعلومات والمعتقدات وتوجيه السلوك نحو السمعة أو الخدمة، وبالتالي أصبح مهم وفعال في المزيج الترويجي وقد أصبح حقيقة واضحة وضرورة من ضروريات الحياة الاقتصادية خاصة في جو البيئة التنافسية بهدف الفوز برضى المستيلك عن طريق توظيف عناصر الترويج، وقد فرض الاشهار التلفزيوني خاصة نفسه بقوة في السنوات الأخيرة، وقد أصبح شكلا من أشكال الاتصال، حيث يساىم في إعلام وتوعية الجمهور وحت في توجيه الأذواق حسب رغبات المعلنين إذ يعتبر أحد أهم الأنشطة التسويقية التي تحقق للمستهلك درجة معرفية دقيقة واكثر شمولية بطبيعة التسوق وأنواع السمع والخدمات بما يساعدىا على الاختيار، وضمن الإعلانات التمفزيونية فواصب إشهارية في مختلف البرا مج حيث أنها تمثل مجموعة الإشها رت التلفزيونية التي تطغى على البرنامج المشاىد والتي تقطعه في فترا ت زمنية متعددة، إذ أن الفواصل الإشهارية ماهي إلا عبارة عن ذلك الإشهار التلفزيوني الذي يمثل عملية متعددة الابعاد لذلك يمكن النضر إليه كشكل من أشكال الاتصال وكجزء أساسي من النسق الاقتصادي وكأساس لتمويل وسائل الإعلام وكموجه للقيم والعادات الاجتماعية ومن ثم يحتل أهمية خاصة في حياتنا المعاصرة مبعثها الأهمية الاجتماعية والاقتصادية.arالاشهارTV قناة سميرةThesis