ويزة أيت بوعبد اللهمليكة شربينوال شعبان2025-11-302025-11-302019علوم الإعلام والإتصالhttps://dspace.ummto.dz/handle/ummto/29184لقد أتت دراستنا هذه إلى جانب الدراسات التي عالجت موضوع الاتصال التسويقي وهو من الأنشطة الرئيسيّة في المؤسّسات الحديثة؛ لا سيما مع المنافسة الشديدة؛ والاهتمام بالمستهلك كأهم عنصر في العمليّة التسويقيّة ¢ وهذا الأخير هو الجانب الذي اهتمّت به دراستنا أيضا من حيث تأثير الاتصال التسويقي على سلوك المستهلك الشرائي؛ ووقع اختيارنا على إحدى المنتوجات الجزائريّة العريقة وهي مشروب حمّود بوعلام؛ وقد اتخذنا المنهج المسحي سبيلا لدراستنا؛ بالاعتماد على استمارة الاستبيان كأداة رئيسيّة للدراسة حيث قمنا بتوزيعها على عيّنة من مستهلكي هذا المنتوج الوطني والتي تبلغ 150 مفردة لنتمكّن من تعميم النتائج على جميع المستهلكين وقد اقتضت الدراسة المقابلة كأداة ثانويّة؛ لنتوصّل في نهاية البحث إلى ‎G‏ الاتصال التسويقي يؤثّر على المستهلك الجزائري نسبيًا والوسيلة الإشهاريّة هي الأكثر تأثيرا .arالإتصال التسويقيالسلوك الشرائيالمستهلكThesis