La transposition du mix-marketing dans l’entreprise publique algérienne : Cas de l’ENIEM
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Date
2017
Authors
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Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
Les entreprises prennent de plus en plus conscience de l’importance du concept marketing comme arme et moyen de survie dans un marché devenu ouvert à de nouveaux concurrents plus expérimentés dans ce domaine. Le marketing doit avoir une place prédominante dans les entreprises, son rôle est d’arriver à une organisation efficiente dont le but est de satisfaire les besoins et désirs de leurs clientèles. Le marketing n’est pas figé, ses pratiques comme ses principes doivent s’adapter à un environnement plus vaste, à un milieu plus changeant est plus concurrentiel. Aujourd’hui, dans la pratique, le marketing reste le terme le plus utilisé par les professionnels. Le rôle de la mercatique stratégique est d’identifier les besoins et les couples produit-marché sur les quels l’entreprise se concentrera. La mercatique opérationnelle a pour rôle est de sélectionner les moyens les plus adaptés pour atteindre ses objectifs .Ces moyens sont représentés par les composantes du marketing-mix.
L’entreprise ENIEM doit justement faire appel au marketing-mix qui constitue la principale clé de réussite en terme de satisfaction de sa clientèle.
Description
119 p.:ill;30cm.(+cd)
Keywords
Marketing, Mix Marketing, Stratégie, Marché, Besoins, Consommation
Citation
Option:Management Stratégique des Entreprises