Analyse de la politique de distribution cas : SOCOTHYD
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Date
2020-01
Authors
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Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
La prospérité de l’entreprise ne parvient pas uniquement par la production des biens, il faut les mettre à la disposition des consommateurs dans des conditions correspondants à leurs attentes. Pour cette raison, l’un des éléments du marketing mix « la distribution » est devenue désormais une fonction primordiale dans le commerce. Sa mauvaise maitrise risque d’engendrer un dérèglement du marché et entrainer des pénuries fréquentes. Elle constitue l’étape indispensable pour mettre les produits à la disposition du consommateur.
Le secteur parapharmaceutique est apparu au début des années 1980 dans les grandes surfaces, les produits de la parapharmacie ont connu un succès immédiat. Ils sont ensuite venus occuper les rayons de nombreux magasins spécialisés et indépendants ainsi que ceux des pharmacies. Selon la règlementation de la parapharmacie ce secteur n’est tenu à aucun numerus clausus, contrairement aux pharmacies. Ils peuvent donc vendre leurs produits sans prescription médicale.
Dans le cadre de notre mémoire de master, nous nous sommes intéressés à L’étude de la distribution qui est l’une des politiques du Mix marketing.
Durant toute notre étude nous avons essayé de cerner ce thème dont le rôle est primordial pour toute entreprise désirant mettre son produit sur le marché, entre autres le type d’entreprise activant dans le secteur parapharmaceutique qui a fait justement l’objet de notre étude.
Le rôle de la distribution est de créer des utilités de temps et de lieu qui constituent la valeur ajoutée de la distribution à la chaine de valeur de l’entreprise. Donc, la distribution est un élément important et indispensable dans la stratégie de toute entreprise. Considérée ainsi, le choix d’une politique de distribution est vital pour une entreprise, car il ne s’agit pas seulement de concevoir un bon produit, mais le distribuer afin de permettre au consommateur de procurer les biens dont ils ont besoin dans des conditions adéquates.
Rappelons que l’objectif de notre travail consistait à identifier la politique de distribution adoptée par l’entreprise SOCOTHYD et si cette politique a permis à l’entreprise d’atteindre ses objectifs.
Description
100 p.:ill;30cm.(+cd)
Keywords
Marketing, Marketing mix, Distribution, Analyse
Citation
Option:Management et marketing