Impact de la publicité sur le lieu de vente sur la décision d’achat du consommateur Cas : UNO Bouira
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Date
2017
Authors
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Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
Etudier un marché, fabriquer un produit et le distribuer sont des étapes indispensables pour chaque entreprise. De ce fait la communication commerciale est devenue l’un des éléments stratégique qui détermine la voie que doit suivre l’entreprise pour réalisé ses objectifs. Avec le développement de la grande distribution, les grandes surfaces disposent des déférentes techniques de publicité telle que la PLV pour chercher à attirer l’attention des consommateurs et influencé leurs décision d’achat.
Le consommateur est l’élément clé du marché. Son comportement a pour fondement les besoins individuels : ceux-ci trouvent leurs expressions dans le choix entre divers produits tel qu’ils sont présentés par les entreprises.
De même, l’objectif principal du consommateur est de satisfaire au mieux un besoin par l’acte d’achat de produit qu’il choisit. Avant d’arriver au stade de décision, il est soumis à l’influence de variables multiples qui induisent ses motivations et ses freins.
L’objectif général de ce thème consiste à étudier l’impact de la PLV sur la décision d’achat du consommateur à l’intérieur de magasin UNO-Bouira en répondant à la problématique suivante : Dans quelle mesure la « PLV » influe sur la décision d’achat des consommateurs dans les grandes surfaces ?
Description
88 p.:ill;30cm.(+cd)
Keywords
Communication commerciale, Publicité, Vente, consommateur
Citation
Option:Marketing et Management des Entreprises