Marketing territorial : Cours deuxième année master, semestre 3 Spécialité : Marketing des services
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Date
2025-06-23
Authors
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Volume Title
Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
Ce module propre au marketing territorial s’intéresse à la manière dont les collectivités territoriales utilisent les concepts du marketing pour travailler leurs marques et vendre leur territoire. Si certaines grandes villes ont initié cette démarche, elle intéresse aujourd’hui nombre de responsables de communication de collectivités.
Ce cours a pour objectif de présenter les différentes facettes de la notion d’attractivité territoriale, les enjeux qu’elle soulève ainsi que les outils et leviers d’actions concrètes qui peuvent y répondre. L’attractivité et le marketing territorial sont des thématiques stratégiques pour les acteurs territoriaux.
Ce cours doit permettre aux étudiants :
- D’être en capacité de développer une ingénierie territoriale en intégrant les apports du marketing ;
- D’intégrer la démarche de marketing public dans la programmation des actions de développement tant des services que du territoire ;
- Il permet aux étudiants de découvrir d’autres secteurs d’application de la démarche marketing (le territoire) et d’appréhender d’autre métiers en lien avec le marketing.
Description
102 p. : ill. ; 30 cm(+cd)
Keywords
Marketing territorial, Positionnement Épistémologique, Territoire, Attractivité, Ressource territoriale, Investissement direct étranger