Analyse du discours publicitaire des réseaux de la téléphonie mobile en Algérie
No Thumbnail Available
Date
2025-04-15
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
UNIVERSITE MOULOUD MAMMERI DE TIZI-OUZOU
Abstract
Ce travail de recherche s'intéresse à la publicité. Il porte sur l'analyse du discours publicitaire des trois réseaux de la téléphonie mobile en Algérie. Il examine l'identité commerciale des opérateurs : Djezzy, Mobilis et Nedjma/Ooredoo. Il analyse des éléments visuels et textuels spécifiques composant leurs discours, lesquels sont les invariants, Aussi, cette recherche s'inscrit-elle dans la dialectique plusieurs fois millénaire de l'identité. En suivant une approche pluridisciplinaire qui se range dans l'optique de l'analyse du discours, il montre comment l'image de chaque entreprise se construit à travers son/ses nom(s) de marque, ses logos et ses slogans. N'étant pas immanentiste, l'approche tient compte du contexte socioculturel et de la concurrence.Ces invariants étant de différentes natures, il a fallu diversifier les approches et choisir, pour chaque type d'invariants, la théorie adéquate à son analyse : l'onomastique et la praxématique pour l'étude des noms de marques, la sémiotique de l'image pour l'analyse des logos et et la théorie de l'argumentation pour celle des slogans. Nous nous sommes interrogée sur l'identité commerciale de chaque marque, ses manifestations formelles, ainsi que les charges sémantiques et axiologiques auxquelles elle réfère. Autrement dit, quelles sont les caractéristiques des différents invariants des discours publicitaires des trois marques ? Et quels choix ont été opérés dans la perspective de leur mise au point ; et quelles valeurs défendent-ils ? La démarche est énonciative -une approche immanentiste n'aurait pas été possible- car le travail se penche sur de la publicité comparative. Pour donner un ancrage philosophique à ce travail de thèse, je me suis référée aux textes de Paul Ricoeur qui présente l'identité comme composée de deux entités : idem et ipse ; et de deux pôles -le pôle du caractère (où idem et ipse tendent à coïncider) et -le pôle du maintien de soi (où l'ipséité s'affranchit de la mêmeté), ce qui crée en chacun une continuelle tension entre la stabilité et le changement. Comme l'approche est contrastive, étant donné la nature du corpus, pour identifier et expliquer les éventuelles influences mutuelles entre les invariants des trois marques, j'ai emprunté le principe de bricolage à Claude Lévi-Strauss, qui le définit comme l'action spontanée de l'esprit humain qui consiste à opérer des déductions par imitation ou par opposition aux faits, aux " objets fabriqués " et aux comportements d'autrui, afin de (re)produire lui-même ses propres faits, objets ou comportements, et ce, en effectuant une série de jeux de croisements des traits distinctifs, sémantiques ou axiologiques propres à l'Autre ou à ses réalisations.
Description
345 f.;30 cm.
Keywords
Discours publicitaire, Logos, Identité commerciale
Citation
Sciences du Langage