للصناعات الكهرومنزلية ENIEM دراسة حالة مؤسسة
Loading...
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
كلية العلوم الإجتماعية والإنسانية قسم العلوم الإنسانية
Abstract
سعت هذه الدراسة إلى التعرف على استخدام المؤسسات الجزائرية للمضامين الاشهارية الرقمية في التعريف بمنتجاتها دراسة حالة مؤسسة ENIEM للصناعات الكهرومنزلية تم استخدام المنهج الوصفي واستخدامنا أداة الاستبيان (الاستمارة) للحصول على المعلومات إلى جانب الملاحظة؛ وتم تحليل البيانات في شكل الجداول والتكرارات، وتمثل مجتمع البحث والمتكون من عمال وموظفي مؤسسة ENIEM بغية ا فهم و كشف كيفية اعتماد مؤسسة ENIEM على المضامين الاشهارية الرقمية في تسويق منتجاتها وخدماتها. وتمثلت عينة الدراسة في 50 عامل وموظف بالمؤسسة . وجرت هذه الدراسة بكلية العلوم الإنسانية والاجتماعية بجامعة مولود معمري بتيزي وزو فرع تامدة خلال السنة الجامعية 2022/2021.
وخلصت الدراسة لعدد من النتائج أهمها:
تتماشى المضامين الاشهارية الالكترونية للمؤسسة على ما يطلبه المجتمع الجزائري بشكل دائم بنسبة %76% ثم أحيانا بنسبة 20% ثم أبدا بنسبة 04% .
نسبة اعتماد المؤسسة على الوسائل الاتصالية والإعلامية في عرض رسائلها الاشهارية هي نسبة متوسطة بنسبة 72% ثم نسبة عالية جدا بنسبة 18% ثم نسبة ضعيفة بنسبة 10% .
تقاس فعالية الوسيلة الاشهارية المستخدمة في ترويج خدمات المؤسسة حسب كفاءة وفعالية الوسيلة بنسبة 62% ثم انتشار الوسيلة واتساع جمهورها بنسبة 38% .
المؤسسة تعتمد خطة وإستراتيجية للقيام بالإشهار الرقمي بنسبة 94% بينما هناك من يرى عكس ذلك بنسبة 06% .
وجود مصلحة مختصة تسهر على انجاز الإشهار الرقمي بنسبة 100%.
Cette étude visait à identifier l'utilisation des contenus publicitaires numériques par les institutions algériennes pour promouvoir leurs produits. L'étude de cas portait sur l'entreprise ENIEM dans le secteur des appareils électroménagers. La méthodologie utilisée était descriptive, avec un questionnaire et des observations. Les données ont été analysées sous forme de tableaux et de fréquences. L'échantillon était composé de 50 employés de l'entreprise ENIEM. L'étude a été menée à la Faculté des sciences humaines et sociales de l'Université Mouloud Mammeri de Tizi Ouzou, succursale de Tamda, pendant l'année universitaire 2022/2021.
Les principaux résultats de l'étude étaient les suivants :
Les contenus publicitaires électroniques de l'entreprise répondent constamment aux demandes de la société algérienne dans une proportion de 76%, parfois dans 20% des cas, et jamais dans 4% des cas.
L'entreprise utilise principalement des moyens de communication et des médias pour diffuser ses messages publicitaires, avec un pourcentage moyen de 72%, un pourcentage très élevé de 18%, et un faible pourcentage de 10%.
L'efficacité de la méthode publicitaire utilisée pour promouvoir les services de l'entreprise est mesurée par l'efficacité de la méthode à 62% et par la portée et l'élargissement de son public à 38%.
L'entreprise dispose d'un plan et d'une stratégie pour la publicité numérique dans 94% des cas, tandis que 6% pensent le contraire.
Il existe un service spécialisé chargé de la réalisation de la publicité numérique à 100%.
Description
Keywords
المؤسسات الجزائرية, المضامين الإشهارية الرقمية, مؤسسة ENIEM
Citation
تخصص إتصال تنظيمي