تأثير الإتصال التسويقي على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري
Loading...
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
كلية العلوم الإنسانية والإجتماعية قسم العلوم الإنسانية
Abstract
لقد أتت دراستنا هذه إلى جانب الدراسات التي عالجت موضوع الاتصال التسويقي وهو من
الأنشطة الرئيسيّة في المؤسّسات الحديثة؛ لا سيما مع المنافسة الشديدة؛ والاهتمام بالمستهلك
كأهم عنصر في العمليّة التسويقيّة ¢ وهذا الأخير هو الجانب الذي اهتمّت به دراستنا أيضا
من حيث تأثير الاتصال التسويقي على سلوك المستهلك الشرائي؛ ووقع اختيارنا على إحدى
المنتوجات الجزائريّة العريقة وهي مشروب حمّود بوعلام؛ وقد اتخذنا المنهج المسحي سبيلا
لدراستنا؛ بالاعتماد على استمارة الاستبيان كأداة رئيسيّة للدراسة حيث قمنا بتوزيعها على
عيّنة من مستهلكي هذا المنتوج الوطني والتي تبلغ 150 مفردة لنتمكّن من تعميم النتائج
على جميع المستهلكين وقد اقتضت الدراسة المقابلة كأداة ثانويّة؛ لنتوصّل في نهاية البحث
إلى G الاتصال التسويقي يؤثّر على المستهلك الجزائري نسبيًا والوسيلة الإشهاريّة هي
الأكثر تأثيرا .
Description
Keywords
الإتصال التسويقي, السلوك الشرائي, المستهلك
Citation
علوم الإعلام والإتصال