أثر التسويق الفيروسي على الصورة الذهنية المدركة للوجهة السياحية
Loading...
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
كلية العلوم الإنسانية والإجتماعية قسم العلوم الإنسانية
Abstract
ملخص الدراسة:
تهدف هذه الدراسة إلى دراسة أثر استخدام التسويق الفيروسي على الصورة الذهنية المدركة للوجهة سياحية عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ولتحقيق أهداف هذه الدراسة قمنا بجمع البيانات اللازمة عن طريق الاستبيان الإلكتروني ولهذا الغرض أجريت الدراسة على عينة من مجتمع الدراسة هم المستخدمين الجزائريين للمواقع التواصل الاجتماعي على مستوى التراب الوطني، حيث بلغ حجم العينة التي تجاوبت مع الاستمارة 308 مفردة وقد تم الاعتماد على البرنامج الإحصائي Spss لمعالجة بيانات الدراسة. واعتمدنا على المنهج المسحي لكونه المنهج الأنسب لموضوع دراستنا وإلى جانب الملاحظة في جمع البيانات إذ تم توزيع استمارتنا بطريقة عرضية على عينة مواقع التواصل الاجتماعي وقد توصلت الدراسة إلى النتائج التالية:
- أن هناك علاقة ارتباطية إيجابية متوسطة دالة إحصائيا بين التسويق الفيروسي
السياحي وتكوين البعد المعرفي للصورة الذهنية المدركة للوجهة السياحية. - أن هناك علاقة ارتباطية إيجابية ضعيفة دالة إحصائيا بين التسويق الفيروسي السياحي وتكوين البعد العاطفي للصورة الذهنية المدركة للوجهة السياحية في بعدها المتعلق بالدور التأثيري لمواقع التسويق الفيروسي لا يوجد علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين التسويق الفيروسي السياحي وتكوين البعد
السياحي.
السلوكي للصورة الذهنية المدركة للوجهة السياحية. الكلمات المفتاحية : التسويق الفيروسي، الصورة الذهنية، الوجهة السياحية، مواقع
التواصل الإجتماعي.
Study summary :
This study aimed to examine the awareness of Algerian users
regarding the use of viral marketing techniques to promote
tourist destinations through social media platforms. To
achieve this study’s objective, we collected the necessary data
through an electronic questionnaire. The study was conducted
on a sample from the study was population, which consists of
Algerian users of websites throughout the country. The sample
size that responded to the questionnaires was 308 individuals.
The statistical software spss was utilized to process the study’s
topic. Alongside the survey, observation was also employed
during data collection. Our questionnaires were randomly
distributed to a sample of social media followers. The study
yielded the following results regarding the impact of exposure
to viral marketing campaigns on the tourist destination in
social media platforms are highly utilized by followers under
the age os30 indicating the younger demographic.
Key terms: viral marketing, mental image, mental image,
tourist destination, social media platforms.
Description
Keywords
التسويق الفيروسي, الصورة الذهنية, الصورة الذهنية المدركة, الوجهة السياحية
Citation
إتصال تنظيمي