دور مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي في تحفير السلوك الشرائي لدى شباب ولاية تيزي وزو
Loading...
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة مولود معمري تيزي وزو كلية العلوم الإنسانية والإجتماعية قسم العلوم الإنسانية فرع علوم الإعلام والإتصال
Abstract
ملخص الدراسة:
في ظل التطور المتسارع لتكنولوجيات الاتصال، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي "أنستغرام" أداة محورية في التسويق الرقمي، لاسيما من خلال المؤثرين الذين غيّروا المفاهيم التقليدية للترويج، وانتقلوا بالتسويق من الشكل الكلاسيكي إلى نمط تأثيري قائم على الثقة والارتباط الاجتماعي. تهدف هذه الدراسة الى تحليل تأثير التسويق عبر المؤثرين على منصة أنستغرام في تحفيز الشباب على اتخاذ قرارات الشراء.
تضمن الإطار المنهجي تحديد إشكالية الدراسة، وأهدافها التي ركزت على فهم العلاقة بين المحتوى الذي يقدمه المؤثرون وسلوك المستهلك الشاب. وقد تم استخدام المنهج المسحي ، والاعتماد على أداة الاستبيان لجمع البيانات من عينة قوامها 100 مفردة من مستخدمي منصة إنستغرام، وتم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS.
أما الجانب النظري تضمن المادة العلمية للدراسة تناولنا فيه خمس (05) فصول، مدخل الى مواقع التواصل الاجتماعي، ماهية مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي، التسويق الرقمي عبر مواقع التواصل الاجتماعي، ماهية السلوك الشرائي والمستهلك الرقمي، وأخيرا القرار الشرائي للمستهلك.
ثم توصلنا الى الجانب التطبيقي الذي يحمل عرض وتحليل بيانات الاستمارة بإضافة الى نتائج الدراسة على ضوء التساؤلات والنتائج العامة لدراسة.
وتوصلنا من خلال دراستنا الى أن لمؤثري أنستغرام دور مهم وفعال في تحفيز السلوك الشرائي لدى الشباب
الكلمات المفتاحية: المؤثرين، السلوك الشرائي، الانستغرام، المستهلك، التسويق التأثيري.
Résumé de l’étude :
Dans un contexte de développement rapide des technologies de communication, les réseaux sociaux, notamment Instagram, sont devenus un outil central du marketing numérique. Les influenceurs ont profondément transformé les approches traditionnelles de la promotion, en faisant évoluer le marketing vers un modèle basé sur la confiance et l’engagement social.
Cette étude vise à analyser l’effet du marketing d’influence sur la plateforme Instagram dans la stimulation des décisions d’achat chez les jeunes.
Le cadre méthodologique de l’étude a permis de définir la problématique et les objectifs, en mettant l’accent sur la relation entre le contenu proposé par les influenceurs et le comportement du jeune consommateur. La recherche s’est appuyée sur une méthode d’enquête à l’aide d’un questionnaire administré à un échantillon de 100 utilisateurs d’Instagram, les données ayant été analysées à l’aide du logiciel SPSS.
La partie théorique s’est articulée autour de cinq (05) chapitres : une introduction aux réseaux sociaux, la notion d’influenceurs, le marketing numérique via les réseaux sociaux, la nature du comportement d’achat et du consommateur numérique, et enfin la décision d’achat du consommateur.
La partie appliquée a porté sur la présentation et l’analyse des données du questionnaire, ainsi que sur les résultats obtenus à la lumière des questions de recherche et des conclusions générales.
L’étude a révélé que les influenceurs sur Instagram jouent un rôle important et efficace dans la stimulation du comportement d’achat chez les jeunes.
Mots-clés : influenceurs, comportement d’achat, réseaux sociaux, consommateur, marketing d’influence
Study Summary :
In the context of the rapid development of communication technologies, social media platforms—particularly Instagram—have become central tools in digital marketing. Influencers have significantly transformed traditional promotional concepts, shifting marketing from a classical model to an influence-based approach rooted in trust and social engagement.
This study aims to analyze the impact of influencer marketing on Instagram in motivating young people to make purchasing decisions.
The methodological framework of the study defined the research problem and objectives, focusing on understanding the relationship between the content presented by influencers and the purchasing behavior of young consumers. The survey method was adopted, using a questionnaire distributed to a sample of 100 Instagram users, with data analyzed using SPSS software.
The theoretical part of the study was structured into five (05) chapters: an introduction to social media platforms, the concept of influencers on social media, digital marketing via social networks, the nature of consumer behavior and digital consumers, and finally, the purchasing decision of the consumer.
The applied section presented and analyzed the questionnaire data, along with the study findings in light of the research questions and general conclusions.
The study concluded that Instagram influencers play a significant and effective role in stimulating purchasing behavior among young people.
Keywords : influencers, purchasing behavior, social media, consumer, influencer marketing.
Description
Keywords
السلوك الشرائي, الإنستغرام, المستهلك, التسويق التأثيري
Citation
إتصال جماهيري و الوسائط الجديدة