Cours Communication Marketing Intégrée (CMI) 3ème année : spécialité Marketing
Loading...
Date
2026-06-08
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
La Communication Marketing Intégrée (CMI) est une approche stratégique qui planifie, coordonne et harmonise l'ensemble des canaux de communication d'une entreprise pour transmettre un message unique. Son objectif principal est de garantir la cohérence et la clarté de la marque à travers tous les points de contact, qu'ils soient traditionnels ou numériques, auprès des consommateurs. Le cours aborde d'abord l'évolution des marchés, marqués par la fragmentation des médias et l'infobésité, ce qui rend l'intégration des messages indispensable pour capter efficacement l'attention de la cible. Il détaille ensuite le mix de communication, qui combine la publicité, les relations publiques, le marketing direct, la promotion des ventes, l'événementiel et la communication sur les réseaux sociaux. Une place centrale est accordée à la synergie des canaux, démontrant que leur action combinée génère un impact supérieur et un meilleur retour sur investissement que des campagnes isolées. Le polycopié guide également l'étudiant à travers les étapes clés du déploiement d'une stratégie : de l'analyse de situation au ciblage, jusqu'au choix des médias et à l'allocation budgétaire.
Description
106p. : ill. ; 30 cm (+cd)
Keywords
Communication, Stratégie publicitaire, Clients, Promotion de vente, Marketing digital