التمثلات الثقافية في الإشهــارات التلفزيونية الجزائرية
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
قسم العلوم الإنسانية
Abstract
تناولت دراستنا موضوع التمثلات الثقافية في الخطابات الإشهارية -اشهارات مشروبات حمود بوعلام- وللإجابة على إشكالية الدراسة المتمثلة في ماهي التّمثلات الثّقافية التي تضمّنها الإشهار لمشروبات حمود بوعلام الجزائرية؟، انتهجنا منهج السيميولوجي ووظفنا مقاربة رولان بارت السّيميولوجية استخدام أداوت جمع البيانات المتمثلة في القراءة التّعيينية الوصفية والقراءة التّضمينية التّأويلية. وتمثل مجتمع البحث في دراستنا في إشهارات المنتوجات الجزائرية التي تجلّت فيها التّمثلات أما العينة فكانت إشهار مشروبات حمود بوعلام لكونه يعتبر من أقدم الشّركات الجزائرية.
وقد توصلت دراستنا إلى مجموعة من النتائج منها:
تجسدت التمثلات الثقافية في الديكور من خلال الرخام المزخرف بالأزرق والأبيض، والأواني الفخار والنحاس، واللوحات الفنية، التمثلات الثقافية في المكان من خلال الفضاء الداخلي المتمثل في البيوت والمطابخ التقليدية ببعض اللمسات العصرية، وأيضا من خلال حلي المرجان.
عبّرت الدّلالات الأيقونية والرسائل الألسنية في إشهارات حمود بوعلام عن القيمالمتمثلة في قيمة الأسرة، قيمة اللمة والتجمعات العائلية، قيمة الاحترام، قيمة التعاون، قيمةالتشارك، قيمة الاهتمام بالغير، قيم والتصدق والرأف بالكبير، قيمة الأصالة والتراث،
Our study focused on the topic of cultural representations in advertising discourse, specifically the advertisements of HamoudBoualem beverages. To address the research question: What are the cultural representations embedded in the advertising of HamoudBoualem's Algerian beverages?, we adopted the semiological approach, employing Roland Barthes' semiological framework. We used data collection tools such as denotative descriptive reading and connotative interpretive reading. The research population consisted of advertisements for Algerian products that manifested cultural representations, while the sample focused on the advertising of HamoudBoualem beverages, being one of the oldest Algerian companies.
Our study led to several findings, including the following:
Cultural representations were embodied in the decor through blue and white patterned marble, pottery and copperware, and artworks. They were also represented in the space by traditional homes and kitchens with some modern touches, as well as through coral jewelry.
The iconic signs and linguistic messages in HamoudBoualem advertisements expressed values such as family, the value of gatherings and family reunions, respect, cooperation, sharing, care for others, charity, and compassion for elders, along with authenticity and heritage.
Description
Keywords
التمثلات الثقافية, الإشهار, الهوية الثقافية
Citation
تخصص سمعي بصري
Collections
Version History
You are currently viewing version 1 of the item.