Le marketing territorial, un outil de promotion touristique : Cas de la région de Tizi-Ouzou
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Date
2020-07-08
Authors
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Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
A L’heure de la mondialisation, tout comme un produit, une destination est sujet à la mise en concurrence des ses homologues. Ce qui oblige les territoires à s’appuyer sur des outils qui tirent leur origine de la discipline du management et du marketing.
Dans ce cadre, le marketing est apparu comme un moyen permettant aux acteurs territoriaux et aux acteurs du tourisme d’identifier leur territoire, connaitre les besoins des touristes et comprendre leurs motivation et attitudes, ce qui leur permettra de concevoir une stratégie dans laquelle sont intégrés les outils et la démarche marketing dans le but d’attirer des touristes dans leur territoire et de les y maintenir, puis de développer cette offre touristique dans des nouveaux segments.
Notre recherche tente de mettre en évidence le rôle du marketing territorial en matière de promotion et de développement touristique au niveau local et d’adapter la démarche et les outils marketing auxbesoins spécifiques du secteur touristique dans un contexte exigeant de l’économie local.
Description
159 p.:ill;30cm.(+cd)
Keywords
Marketing, Marketing territorial, Attractivité, Tourisme, Territoire, Marque territoriale
Citation
Option:Marketing Management