L’adaptation des émotions dans la traduction de la publicité de l’arabe vers le français : étude analytique et comparative de plusieurs extraits publicitaires de domaines différents
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Date
2020
Authors
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Université Mouloud Mammeri Tizi-Ouzou
Abstract
Touchée par la mondialisation, la publicité doit s'adapter à un public mondial mais
culturellement différent. Elle doit trouver de nouvelles stratégies pour communiquer
efficacement afin de renvoyer correctement le message de la langue source. En effet, d’un
point de vue linguistique, il est impossible de traduire et de mondialiser la publicité en raison
de la diversité culturelle. Une adaptation est, par conséquent, nécessaire afin d’adresser la
difficulté de la traduction de l’émotion de campagnes publicitaires selon un contexte culturel
cible. Le but de notre étude est de répondre à cette problématique qui consiste à mettre en
évidence les stratégies employées lors de la traduction des émotions dans les campagnes
publicitaires.
Notre corpus est constitué d’un certain nombre de publicités traduites du français vers
l’arabe, qui présentent des caractéristiques communes. Ceci permettra de les comparer à
travers une étude analytique et comparative. Nous procèderons à l’analyse et comparaison de
ces dernières, en s’appuyant sur quelques stratégies de traduction et sur des facteurs
extratextuels que l’on citera dans le corps du mémoire. Toutes ces stratégies nous aideront à
comprendre les choix du traducteur et la visée renvoyée par l’image publicitaire. L’analyse
indiquera que pour contrer les problèmes linguistiques ou les problèmes liés à l’image, le
traducteur privilégie l’adaptation culturelle des pubs à travers la localisation des
consommateurs cibles. Cette étude permettra de mettre en lumière le défi culturel auquel font
face les marques internationales lors de l'adaptation de discours publicitaires
Description
60 p. : ill. en coul.; 30 cm. (+CD-Rom)
Keywords
Traduction, Publicité, Emotions, Culture, Campagne Internationale, Mondialisation
Citation
Traduction arabe/français/arabe